RFID na moda: inovação ou obrigação para marcas que querem crescer?

24 jun, 2025 | Varejo | 0 Comentários

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O uso de RFID na moda já não é mais uma aposta futurista, mas uma realidade concreta para marcas que buscam eficiência operacional, controle de estoque e uma experiência diferenciada para o consumidor.

A tecnologia, que permite identificar e rastrear peças por radiofrequência, vem transformando profundamente o modo como a indústria da moda opera, do chão de fábrica ao ponto de venda.

Cada vez mais marcas estão adotando o RFID como ferramenta estratégica.

Não se trata apenas de uma inovação de vitrine, mas de uma resposta direta aos desafios reais enfrentados pelo setor: inventários imprecisos, rupturas de estoque, perdas logísticas, dificuldade em implementar estratégias multicanais e expectativas cada vez mais altas dos consumidores por conveniência, personalização e agilidade.

Como o RFID na moda impacta os bastidores da operação

Na prática, o RFID na moda funciona por meio de etiquetas aplicadas às peças, que armazenam dados únicos de cada item.

Esses dados são captados por leitores instalados em diferentes pontos da cadeia, proporcionando visibilidade em tempo real dos estoques.

Isso permite, por exemplo, saber exatamente quantas unidades de determinado modelo estão disponíveis na loja ou no centro de distribuição, onde estão localizadas e há quanto tempo estão paradas.

O resultado é uma operação mais enxuta, menos sujeita a erros humanos e com capacidade de resposta muito mais rápida.

Esse controle detalhado não só reduz perdas e extravios, como também facilita a reposição automática e evita excesso ou falta de produtos nas lojas.

Para o consumidor, isso se traduz em uma experiência mais fluida: encontrar o tamanho certo e até mesmo receber sugestões personalizadas de acordo com o que está sendo provado no espelho inteligente do provador.

RFID na moda como diferencial competitivo no varejo

Entre os principais ganhos percebidos por quem adota o RFID na moda estão a precisão do inventário, a redução de custos operacionais e o aumento da velocidade nas decisões logísticas.

No Brasil, a varejista Renner é referência nesse assunto. Desde 2019, a empresa implantou RFID em toda a sua operação e passou a realizar inventários mensais com uma acurácia superior a 95%, além de reduzir drasticamente a ruptura de estoque.

Essa visibilidade em tempo real também permitiu implementar soluções de autoatendimento, como o self check-out, trazendo agilidade para o consumidor e reduzindo filas.

No cenário internacional, marcas como Zara, Uniqlo e Decathlon também se destacam.

A Zara utiliza RFID desde 2014 e, com isso, conseguiu acelerar sua cadeia de reposição nas lojas, melhorar o desempenho multicanal e aumentar as vendas.

Já a japonesa Uniqlo implantou RFID em mais de 3 mil lojas globalmente e integrou a tecnologia a provadores inteligentes, que indicam ao consumidor os tamanhos e cores disponíveis automaticamente.

A Decathlon, loja de artigos esportivos, é outro exemplo expressivo. Com cerca de 85% de seus produtos etiquetados com RFID, a rede francesa conseguiu multiplicar por cinco a eficiência na gestão de estoque e introduzir caixas de autoatendimento baseadas na leitura automática das peças.

Quando o RFID na moda deixa de ser tendência e vira obrigação

Com tantos resultados concretos, fica difícil olhar para o RFID na moda apenas como uma tendência tecnológica.

Para muitas marcas, ele já se tornou uma obrigação competitiva. Em um setor dinâmico, onde velocidade, visibilidade e experiência do cliente são fatores críticos de sucesso, não investir em RFID pode significar ficar para trás.

Sem RFID, a acurácia das informações é comprometida, o que afeta diretamente a confiança do consumidor e a capacidade de escalar as operações.

Além disso, a adoção da tecnologia costuma representar um custo relativamente baixo quando comparado ao valor agregado das peças de moda.

Apesar de exigir investimento inicial e adaptação dos sistemas internos, os benefícios superam os desafios.

O ROI costuma vir em poucos meses, especialmente quando há volume e complexidade na operação.

Também é possível implementar RFID por etapas, começando por centros de distribuição ou linhas de produto específicas.

O futuro do RFID na moda já chegou

A adesão crescente de marcas ao redor do mundo indica que o futuro do RFID na moda já está em curso.

O que antes parecia um diferencial tecnológico hoje é considerado requisito básico para operar com excelência. E essa mudança vai além da logística: ela transforma a relação entre marca e cliente, conecta o físico ao digital e abre espaço para novas formas de consumo mais transparentes, ágeis e personalizadas.

Marcas que adotaram a tecnologia não apenas aumentaram sua eficiência, mas também criaram novas possibilidades de relacionamento com o consumidor, do atendimento na loja até o pós-venda.

O RFID viabiliza experiências marcantes e contribui para decisões mais inteligentes, tanto para quem vende quanto para quem compra.

Em um mercado cada vez mais competitivo e digitalizado, a pergunta já não é mais “vale a pena investir em RFID?”, mas sim “por quanto tempo uma marca pode resistir sem ele?”.

A resposta, como mostram os resultados das líderes de mercado, é clara: quem quer crescer precisa agir agora.

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